CAMPAÑA DE KFC.
Hay que reconocer de antemano que la idea de poder ser
visible desde el espacio o simplemente mientras estas en un avión acercándote
al aeropuerto, es una idea innovadora que puede servir para llamar la atención
de todo el público.
Pero ahí es donde la compañía comete su gran error ya que
sus productos tienen un publico joven al cual se le debería de captar o
fidelizar de otra manera tal como hacen otras empresas de la competencia; es
por ello que la campaña debería haber estado destinada a dar a conocer a sus
clientes nuevos productos o a seguir luchando como un producto de comida rápida
y barata.
Con esta campaña la empresa cambia su logotipo ya que reemplaza el traje blanco cruzado por un
mandil rojo. Sin embargo, parece que los clientes no han notado el cambio en el
logotipo ya que podrían haber echo un cambio mas radical como el que hizo
McDonalds al introducir el color verde para hacer ver que sus productos eran de
calidad.
En resumen,
estamos ante un estilo innovador pero poco exitoso ya que solo sirve para
llamar la atención pero no nos comunica ningún cambio en la compañía.
NUTELLA.
En esta campaña podemos ver como la empresa ofrece una diferenciación
de su producto respecto a sus competidores. Este tipo de diferenciación también
ha sido utilizado por CocaCola, pero Nutella ha sabido aprovecharlo mejor para
darse a conocer entre su público objetivo y poder recopilar información sobre
ellos mediante el uso de la red social de Facebook en la cual las personas
ofrecen una gran cantidad de información.
Creo que es importante mencionar que una vez el público de a
“like” en Nutella, ésta podrá publicitar sus nuevos productos sin tener que
acometer grandes gastos en canales.
MULTIPOTICAS.
En esta nueva
campaña de multiopticas podemos ver como la empresa ofrece un mix entre
diferenciación y liderazgo de costes ya que ofrece unos productos
personalizados a precios bajos.
El mercado de los
productos ópticos como las gafas esta empezando a tener un publico bastante
mayor, ya que la moda y la estética tienen una gran importancia en el publico
joven. Por ello estoy de acuerdo con la idea de esta campaña ya que dan la
posibilidad a un publico joven, que suele tener unos recursos económicos mas
escasos, a poder hacerse con unas gafas personalizadas y acorde a tu estética,
ya que como dice la campaña “Cada persona es diferente”.
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