Mailing Clásico
El mailing que se va a analizar, pertenece a la congregación religiosa de los Sacerdotes del Sagrado Corazón de Jesús.
Sobre de envío
El sobre de envío es un sobre normal de carta, llama la atención por que es un sobre sencillo sin florituras típicas de buzoneo que no se suelen mirar. Al parecer un sobre de comunicación oficial, se consigue captar la atención por la mera curiosidad humana.
En este sobre se pueden distinguir, los datos del emisor del mailing, su apartado de correos y el distintivo de "franqueo pagado" que facilita la posterior respuesta al mensaje.
el sobre es cerrado con la etiqueta de la dirección, y en el interior se pueden encontrar el resto de elementos que analizaremos a continuación.
Carta
La carta consta solo de una hoja, en la que se puede apreciar la insignia de la organización, un titular y el desarrollo del mensaje que quieren transmitir.
Al tratarse de una congregación religiosa, al principio agradecen al lector que estén leyendo su mensaje y aclara el porqué de la campaña, en el cuerpo de la carta no se encuentran beneficios materiales que el cliente va a encontrar sino que se tratan de beneficios espirituales o beneficios de bienestar con uno mismo.
Para acabar la carta, dan las gracias tanto si colaboras con ellos como si no y felicitan la navidad dando nuevamente las gracias y mandando un saludo a todos los miembros de la familia que recibieron el mailing.
Folleto
En esta campaña no encontramos este elemento, puesto que al tratarse de una congregación religiosa no pueden especificar de unos beneficios claros que el cliente va a encontrar mas allá de los beneficios personales que la colaboración con esta causa les pudiera reportar.
Early Bird
En este caso, podemos añadir que la carta viene con un calendario del próximo año de regalo, que servirá para concienciar y ablandar a las personas de las peticiones que hacen en la carta y así conseguir un mayor número de donativos o, si es posible, conseguir un mayor número de socios para aumentar los ingresos de esta congregación.
Hoja de repuesta
En este mailing encontramos una hoja de respuesta a decisión del receptor del mensaje.
viene con instrucciones claras y sencillas de como rellenarlo correctamente para fomentar la respuesta y la colaboración.
Sobre de respuesta
El sobre de respuesta es el mismo en el que se recibió toda la información.
Si se quiere devolver a su remitente, basta con enviar la hoja de respuesta dentro del sobre, cerrar este con algún tipo de adhesivo y depositar en un buzón de correos, pues como ya se ha mencionado antes, este sobre cuenta con el franqueo pagado y no es necesario ningún sello para su envío.
Análisis del mailing:
Objetivo
Los objetivos de este mailing son la captación de nuevos socios para la congregación religiosa y/o la captación de fondos con los que financiar sus proyectos sociales.
Público objetivo
Este mailing va dirigido principalmente a familias con un nivel de renta medio o medio alto, con conciencia social y con ganas de ayudar con otro miembros de la sociedad.
Oferta
Los servicios que se reciben no son tangibles, siendo más bien estos, la propia satisfacción que uno mismo recibe al colaborar con entidades que necesitan de apoyo social al no tener otras fuentes de financiación.
Las formas de pago que se aceptan para la causa son:
- Giro postal
- Talón bancario
- Transferencia bancaria a la entidad de la organización
El principal incentivo que se muestra es el propio mensaje de la carta, ya que apela a la conciencia de la personas y las intenta conmover para la colaboración, a parte de esto también regalan un calendario como muestra "de buena fe" para acabar de decidir a los destinatarios de la donación.
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