Campaña integrada de
marketing – Sony Xperia ZR
1) Objetivos de la campaña
El objetivo de la campaña de marketing para el nuevo smartphone Xperia ZR de Sony es hacer que la gente conozca la principal caractéristica revolucionaria traida por Sony en cuanto al precedente modelo, es decir la abilidad de poder funcionar sumergido a 1,5 metros por media hora. Ya existían cámaras waterproof, pero Sony es la primera compañía a integrar el proceso waterproof en un móvil. Ponen principalmente en emphasis la resistencia al agua y al polvo del producto, la calidad de las fotos trás sus colores y la velocidad en tomarlas para nunca perderse « oportunidades de fotografiar ».
2) Público objetivo
Sony pretende lograr a un público joven con este nuevo modelo, ya que la mayoría de los utilizadores de smartphones tienen menos de 44 años. Además, aprovechan de la obsesión de esta generación para las redes sociales y la necesidad de compartir cada vez más recuerdos de lo que viven. Ahora también será más fácil para ellos tomar fotos de sus vacaciones gracias a la tecnología waterproof.
3) Canales utilizados
Sony utiliza varios canales y medios para promocionar el Xperia ZR, como :
·
Redes sociales
o Canal YouTube propio
a la gama Xperia
o
Spot publicitario de 120s
o Página de Sony
Mobile con enfoque en Xperia
·
Página web de Sony Mobile http://www.sonymobile.com
·
Pantallas XXL (como se pueden ver en Puerta del
Sol, Madrid)
·
Televisión
·
Prensa
·
Spot publicitario en pantallas digitales (como en
el Metro de Madrid)
A mí me gusta el producto en si mismo, pero no sé si tendría confianza en sumergir un móvil tan caro sin asistir a una demonstración previamente. También las publicidades son muy coloridas, llaman la atención de los consumidores (o por lo menos la mía) y los jovenes que actuan en ellas dan un cierto dinamismo a la campaña. Pienso que es una buena idea enseñar el producto en un contexto particular y con las utilizaciones que se pueden hacer, en lugar de enseñarlo solo. Eso da vida a la publicidad.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?
Desde mi punto de vista, lo único que falta en esta enorme campaña publicitaria es referencias al precio. La primera vez que se ve está publicidad, se puede pensar que el precio de este móvil será exorbitante por culpa de las numerosas funcionalidades que incluye y sobretodo por culpa de la cámara de 13 mp, aunque sea incluso menos caro que el iPhone. Entonces, la carencia de informaciones sobre las condiciones de venta del producto puede desanimar la gana de comprar este móvil.
Fuentes:
http://www.sonymobile.com/global-fr/products/phones/xperia-zr/
http://www.smart-gsm.com/moviles/sony-xperia-zr
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