GREENPEACE: #SalvaElArtico.
Elegir una empresa que comunica por diferentes canales: Greenpeace.
Campaña elegida: #SalvaElArtico.
1. Cuáles son los objetivos?
El objetivo es reivindicar la protección del Artico amenazado por tres peligros que son el cambio climático, la explotación petrolífera y la pesca industrial. La campaña tiene el objetivo de que las zonas no habitadas del Artico sean declaradas como Patrimonio de la Humanidad por Naciones Unidas.
Corrección: El objetivo de esa campaña es decir a las personas que el Artico es amenazado. Greenpeace quiere que la gente se de cuenta de los problemas en el Artico y que reaccione al problema.
Corrección: El objetivo de esa campaña es decir a las personas que el Artico es amenazado. Greenpeace quiere que la gente se de cuenta de los problemas en el Artico y que reaccione al problema.
2. A quién se dirige la campaña?
A todo el mundo (todas edades, profesiones, culturas, …) : a las personas que están preocupadas por el cambio climático y sobre todo a las que no están. Greenpeace intenta convencerlas.
3. Explicar los canales.
Ya que Greenpeace es una ONG, no tiene muchos recursos financieros para gastar en la publicidad. Por lo tanto, utilizó medios de comunicación baratos que son: el mailing, su presencia en las redes sociales, el apoyo de personas famosas y sobre todo sus imágenes y acciones “chocantes”.
El mailing.
El mailing es mucho utilizado por Greenpeace. De hecho, cuando una persona firma una petición, se lo pide su dirección de correo. Después, Greenpeace se lo manda a esa persona lo que llaman las “News letters”. Cada 2 semanas, recibe una “news letter” de Greenpeace para informarle de sus últimas acciones o campañas.
Se presentan así (la cuarta noticia se refiere a “#SalvaElArtico”) :
Sin embargo, representa una molestia para las personas que firmaron una petición una vez pero que no quieren saberlo todo sobre Greenpeace y de sus acciones.
Redes sociales.
Por ejemplo, tiene un perfil Greenpeace en Facebook para casi todos los países.
Publican fotos de sus acciones, etc. Aquí un ejemplo para la campaña “#SalvaElArtico”
Las información se expande más rápido en las redes sociales. Además, el que no quiera recibir informaciones no las tendrá en su perfil. Es menos invasivo y frecuente que el mailing.
Apoyo de personas famosas.
Muchas estrellas apoyan las acciones de Greenpeace. Por #SalvaElArtico, Alejandro Sanz, Pedro Almodóvar, Javier Bardem, Fernando Trueba, Miquel Barceló o Penélope Cruz apoyan a la ONG. Es una manera intentar llamar la atención de la gente sobre todo a quién le gustan esas personas famosas.
Imágenes y acciones chocantes.
Es la manera que cuesta menos pero que provoca más impactos. De hecho, no hacen publicidad para sus acciones, pero son tan fuertes que todos los otros medios de comunicación hablan de ésas. Por lo tanto, es publicidad gratuita. Además, ya que son chocantes, quedan en las mentes y la gente se acuerda de ésas.
Aquí hay un enlace relacionado con la campaña #SalvaElArtico :
Aquí está una imagen que apoya la campaña:
4. Porque (no) me ha gustado?
En general, me gustan los carteles de Greenpeace y de las otras ONG porque son creativas, recordables y al mismo tiempo no son costosas. Ser capaz de crear campañas de calidad con un coste bajo, es una fuerza para la empresa.
5. Qué cambiaría?
Lo que cambiaría es la actitud de Greenpeace (en esa campaña y en general) siempre intentar convencernos de que su idea es la mejor. Me parece que a veces, Greenpeace es demasiado extremo y que no da la oportunidad a la gente tener su proprio opinión. En particular, en la campaña “#SalvaElArtico”, no sólo molestó a Shell sino también a gente que había pagado un billete para ver la Formula 1. Pienso que es una falta de respeto hacia esa gente y que la ONG habría tenido que encontrar una manera de molestar a Shell solamente.
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