lunes, 28 de octubre de 2013
lunes, 21 de octubre de 2013
Campaña integrada de marketing: IPHONE 5C
- OBJETIVOS
"Sí hay color".
Con el título de la nueva campaña publicitaria de Apple, se resume la principal característica y novedad de la nueva línea de smartphones que sacará la marca Apple en España el próximo 25 de Octubre.
El objetivo primordial de esta campaña publicitaria es el enseñar al público esta nueva gama de Iphones que llevará consigo una mejora tanto a nivel de software como de hardware.
El Iphone 5C destaca por su variedad de colores (verde, azul, amarillo, rosa y blanco) y todo ello sumado a la nueva creación de carcasas por parte de la compañía.
No sólo ha habido cambios en el hardware del producto, sino que Apple introduce novedades en su software con la mejora en la conexión inalámbrica, la cámara iSight de 8 megapíxeles y el nuevo chip A6.
- PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO
El mercado objetivo o target al que va dirigido es un público de una amplitud de edades entre los 16 y 55 años, ya que Apple busca que sus productos sean divertidos y fáciles de usar.
- CANALES
La empresa Apple para dar a conocer su producto nuevo usa una campaña de publicidad mediante el uso de los siguientes canales:
- La pagina de internet de la compañía en la que podemos obtener toda la informacion posible sobre las características del Iphone 5C e incluso comprarlos por internet. ( http://www.apple.com/es/ )
- La propia pagina de YouTube de la empresa: http://www.youtube.com/user/Apple?feature=watch
- Correros electronicos que manda a los usuarios de productos Apple a sus direcciones de correo.
- Televisión
- el merchandaising que podemos ver en las tiendas Apple.
- ¿ POR QUÉ NOS GUSTA HA GUSTADO?
Personalmente, me gusta esta nueva campaña de Apple ya que trata de reflejar la imagen y la esencia de la empresa, puesto que el nuevo producto recoge las características de innovación y exclusividad.
Sin embargo, desde un punto de vista mas objetivo he de decir que otras compañías de la competencia están equipando a sus nuevos productos con caracteristicas similares y , en algunos casos, mejores a las que poseen el Iphone 5C.
- ¿QUÉ CAMBIARIAS DE LA CAMPAÑA?
En mi opinión el enfoque de la campaña no es el adecuado, ya que el público no va a encontrar un gran cambio respecto a productos anteriores de la rama de smartphones de la compañía.
es por ello que defiendo la postura de haber enfocado esta campaña desde un punto de visto mas consciente del tiempo actual, es decir, el precio del nuevo Iphone 5C no es asequible a todo el publico al que se quieren dirigir y es ahí donde la campaña comete su gran error.
Otras compañías móviles han enfocado siempre sus nuevas incorporaciones de productos al mercado, teniendo en cuenta el precio de su producto final; lo cual se ha visto recompensado en su éxito en la entrada a este mercado de la tecnología móvil.
FUENTES:
es por ello que defiendo la postura de haber enfocado esta campaña desde un punto de visto mas consciente del tiempo actual, es decir, el precio del nuevo Iphone 5C no es asequible a todo el publico al que se quieren dirigir y es ahí donde la campaña comete su gran error.
Otras compañías móviles han enfocado siempre sus nuevas incorporaciones de productos al mercado, teniendo en cuenta el precio de su producto final; lo cual se ha visto recompensado en su éxito en la entrada a este mercado de la tecnología móvil.
FUENTES:
sábado, 19 de octubre de 2013
GREENPEACE: #SalvaElArtico.
Elegir una empresa que comunica por diferentes canales: Greenpeace.
Campaña elegida: #SalvaElArtico.
1. Cuáles son los objetivos?
El objetivo es reivindicar la protección del Artico amenazado por tres peligros que son el cambio climático, la explotación petrolífera y la pesca industrial. La campaña tiene el objetivo de que las zonas no habitadas del Artico sean declaradas como Patrimonio de la Humanidad por Naciones Unidas.
Corrección: El objetivo de esa campaña es decir a las personas que el Artico es amenazado. Greenpeace quiere que la gente se de cuenta de los problemas en el Artico y que reaccione al problema.
Corrección: El objetivo de esa campaña es decir a las personas que el Artico es amenazado. Greenpeace quiere que la gente se de cuenta de los problemas en el Artico y que reaccione al problema.
2. A quién se dirige la campaña?
A todo el mundo (todas edades, profesiones, culturas, …) : a las personas que están preocupadas por el cambio climático y sobre todo a las que no están. Greenpeace intenta convencerlas.
3. Explicar los canales.
Ya que Greenpeace es una ONG, no tiene muchos recursos financieros para gastar en la publicidad. Por lo tanto, utilizó medios de comunicación baratos que son: el mailing, su presencia en las redes sociales, el apoyo de personas famosas y sobre todo sus imágenes y acciones “chocantes”.
El mailing.
El mailing es mucho utilizado por Greenpeace. De hecho, cuando una persona firma una petición, se lo pide su dirección de correo. Después, Greenpeace se lo manda a esa persona lo que llaman las “News letters”. Cada 2 semanas, recibe una “news letter” de Greenpeace para informarle de sus últimas acciones o campañas.
Se presentan así (la cuarta noticia se refiere a “#SalvaElArtico”) :
Sin embargo, representa una molestia para las personas que firmaron una petición una vez pero que no quieren saberlo todo sobre Greenpeace y de sus acciones.
Redes sociales.
Por ejemplo, tiene un perfil Greenpeace en Facebook para casi todos los países.
Publican fotos de sus acciones, etc. Aquí un ejemplo para la campaña “#SalvaElArtico”
Las información se expande más rápido en las redes sociales. Además, el que no quiera recibir informaciones no las tendrá en su perfil. Es menos invasivo y frecuente que el mailing.
Apoyo de personas famosas.
Muchas estrellas apoyan las acciones de Greenpeace. Por #SalvaElArtico, Alejandro Sanz, Pedro Almodóvar, Javier Bardem, Fernando Trueba, Miquel Barceló o Penélope Cruz apoyan a la ONG. Es una manera intentar llamar la atención de la gente sobre todo a quién le gustan esas personas famosas.
Imágenes y acciones chocantes.
Es la manera que cuesta menos pero que provoca más impactos. De hecho, no hacen publicidad para sus acciones, pero son tan fuertes que todos los otros medios de comunicación hablan de ésas. Por lo tanto, es publicidad gratuita. Además, ya que son chocantes, quedan en las mentes y la gente se acuerda de ésas.
Aquí hay un enlace relacionado con la campaña #SalvaElArtico :
Aquí está una imagen que apoya la campaña:
4. Porque (no) me ha gustado?
En general, me gustan los carteles de Greenpeace y de las otras ONG porque son creativas, recordables y al mismo tiempo no son costosas. Ser capaz de crear campañas de calidad con un coste bajo, es una fuerza para la empresa.
5. Qué cambiaría?
Lo que cambiaría es la actitud de Greenpeace (en esa campaña y en general) siempre intentar convencernos de que su idea es la mejor. Me parece que a veces, Greenpeace es demasiado extremo y que no da la oportunidad a la gente tener su proprio opinión. En particular, en la campaña “#SalvaElArtico”, no sólo molestó a Shell sino también a gente que había pagado un billete para ver la Formula 1. Pienso que es una falta de respeto hacia esa gente y que la ONG habría tenido que encontrar una manera de molestar a Shell solamente.
Campaña integrada de marketing – Sony Xperia ZR
Campaña integrada de
marketing – Sony Xperia ZR
1) Objetivos de la campaña
El objetivo de la campaña de marketing para el nuevo smartphone Xperia ZR de Sony es hacer que la gente conozca la principal caractéristica revolucionaria traida por Sony en cuanto al precedente modelo, es decir la abilidad de poder funcionar sumergido a 1,5 metros por media hora. Ya existían cámaras waterproof, pero Sony es la primera compañía a integrar el proceso waterproof en un móvil. Ponen principalmente en emphasis la resistencia al agua y al polvo del producto, la calidad de las fotos trás sus colores y la velocidad en tomarlas para nunca perderse « oportunidades de fotografiar ».
2) Público objetivo
Sony pretende lograr a un público joven con este nuevo modelo, ya que la mayoría de los utilizadores de smartphones tienen menos de 44 años. Además, aprovechan de la obsesión de esta generación para las redes sociales y la necesidad de compartir cada vez más recuerdos de lo que viven. Ahora también será más fácil para ellos tomar fotos de sus vacaciones gracias a la tecnología waterproof.
3) Canales utilizados
Sony utiliza varios canales y medios para promocionar el Xperia ZR, como :
·
Redes sociales
o Canal YouTube propio
a la gama Xperia
o
Spot publicitario de 120s
o Página de Sony
Mobile con enfoque en Xperia
·
Página web de Sony Mobile http://www.sonymobile.com
·
Pantallas XXL (como se pueden ver en Puerta del
Sol, Madrid)
·
Televisión
·
Prensa
·
Spot publicitario en pantallas digitales (como en
el Metro de Madrid)
A mí me gusta el producto en si mismo, pero no sé si tendría confianza en sumergir un móvil tan caro sin asistir a una demonstración previamente. También las publicidades son muy coloridas, llaman la atención de los consumidores (o por lo menos la mía) y los jovenes que actuan en ellas dan un cierto dinamismo a la campaña. Pienso que es una buena idea enseñar el producto en un contexto particular y con las utilizaciones que se pueden hacer, en lugar de enseñarlo solo. Eso da vida a la publicidad.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?
Desde mi punto de vista, lo único que falta en esta enorme campaña publicitaria es referencias al precio. La primera vez que se ve está publicidad, se puede pensar que el precio de este móvil será exorbitante por culpa de las numerosas funcionalidades que incluye y sobretodo por culpa de la cámara de 13 mp, aunque sea incluso menos caro que el iPhone. Entonces, la carencia de informaciones sobre las condiciones de venta del producto puede desanimar la gana de comprar este móvil.
Fuentes:
http://www.sonymobile.com/global-fr/products/phones/xperia-zr/
http://www.smart-gsm.com/moviles/sony-xperia-zr
jueves, 17 de octubre de 2013
Campaña integrada de marketing - Samsung Galaxy Gear.
1) Objetivos
El objetivo de esta campaña de publicidad por parte de Samsung, es dar a conocer un producto nuevo y bastante revolucionario como es el Galaxy Gear.
El producto trata de un reloj con sistema operativo android, que permite sincronizar la información de nuestros móviles o tabletas para que sea mas accesible o se puedan consultar datos de forma mas ágil, y también en un futuro, ir implementando nuevas funciones que hagan el días de las personas mas cómodo.
comentan que podrían añadirle un lector de códigos de barras para agilizar las comprar, o incluso hacer llamadas, tal y como se muestra en el vídeo promocional.
https://www.youtube.com/watch?v=f2AjPfHTIS4
2) ¿A quién va dirigido?
La campaña publicitaria va dirigida a todo el mundo, puesto que sus clientes potenciales son toda la población. ahora es verdad, Samsung tiene definido un público objetivo para este producto en concreto que y comprende las edades entre los 18, a los 39 años.
3) Canales que utiliza
En esta campaña publicitaria, Samsung está utilizando varios canales para dar a conocer su producto. Estos canales son:
- Canal propio de Youtube
- Televisión
- Revistas especializadas
- Ferias especializadas de tecnología (IFA 2013)
- Página web propia y especializada en tecnología
4) ¿Por qué nos gusta, o no?
Personalmente, a mí me gusta mucho esta campaña de publicidad ya que es un producto hasta ahora inexistente en la sociedad y que supone una revolución en el mundo de los relojes y también de las tecnologías anexas que se pueden vincular a este dispositivo. Si eres amante de las nuevas tecnologías, este producto te va a gustar.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?
La campaña publicitaria es muy buena en términos generales, no se puede esperar menos de una gran compañía como Samsung, pero precisamente esa grandeza es la que le hace no poder rechazar a ningún tipo de cliente por lo que yo cambiaría la edad del público objetivo y la incrementaría.
A estas alturas de siglo, cada vez mas personas son diestras en el manejo de Smartphones, tablets...etc y por lo tanto un nuevo dispositivo que sea capaz de hacer el día a día un poco más cómodo, podrá ser usado por un público mayor, fuera de esas edades que Samsung se marca como objetivo.
Fuentes:
Canal Youtube Samsung: http://www.youtube.com/watch?v=B3qeJKax2CU
Anuncios televisión: http://www.abc.es/tecnologia/informatica-hardware/20131007/abci-historia-smartwatch-galaxy-gear-201310071928.html
Ifa 2013: http://www.abc.es/tecnologia/moviles/20130904/abci-cronica-samsung-galaxy-gear-201309042018.html
Página web Samsung: http://www.samsung.com/global/microsite/galaxynote3-gear/
Páginas web especializadas: 1) http://www.unocero.com/2013/10/06/star-trek-supersonicos-y-mas-en-el-comercial-de-galaxy-gear/
2) http://www.xatakamovil.com/samsung/samsung-galaxy-gear-toda-la-informacion
3) http://es.engadget.com/2013/09/04/samsung-galaxy-gear-fotos-video-impresiones/
Revistas: 1) http://magazine.horasur.com/samsung-galaxy-gear-comienza-la-carrera-de-los-smartwatch/
2) http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2013/09/04/galaxy-gear-reloj-inteligente-samsung
1) Objetivos
El objetivo de esta campaña de publicidad por parte de Samsung, es dar a conocer un producto nuevo y bastante revolucionario como es el Galaxy Gear.
El producto trata de un reloj con sistema operativo android, que permite sincronizar la información de nuestros móviles o tabletas para que sea mas accesible o se puedan consultar datos de forma mas ágil, y también en un futuro, ir implementando nuevas funciones que hagan el días de las personas mas cómodo.
comentan que podrían añadirle un lector de códigos de barras para agilizar las comprar, o incluso hacer llamadas, tal y como se muestra en el vídeo promocional.
https://www.youtube.com/watch?v=f2AjPfHTIS4
2) ¿A quién va dirigido?
La campaña publicitaria va dirigida a todo el mundo, puesto que sus clientes potenciales son toda la población. ahora es verdad, Samsung tiene definido un público objetivo para este producto en concreto que y comprende las edades entre los 18, a los 39 años.
3) Canales que utiliza
En esta campaña publicitaria, Samsung está utilizando varios canales para dar a conocer su producto. Estos canales son:
- Canal propio de Youtube
- Televisión
- Revistas especializadas
- Ferias especializadas de tecnología (IFA 2013)
- Página web propia y especializada en tecnología
4) ¿Por qué nos gusta, o no?
Personalmente, a mí me gusta mucho esta campaña de publicidad ya que es un producto hasta ahora inexistente en la sociedad y que supone una revolución en el mundo de los relojes y también de las tecnologías anexas que se pueden vincular a este dispositivo. Si eres amante de las nuevas tecnologías, este producto te va a gustar.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la campaña publicitaria?
La campaña publicitaria es muy buena en términos generales, no se puede esperar menos de una gran compañía como Samsung, pero precisamente esa grandeza es la que le hace no poder rechazar a ningún tipo de cliente por lo que yo cambiaría la edad del público objetivo y la incrementaría.
A estas alturas de siglo, cada vez mas personas son diestras en el manejo de Smartphones, tablets...etc y por lo tanto un nuevo dispositivo que sea capaz de hacer el día a día un poco más cómodo, podrá ser usado por un público mayor, fuera de esas edades que Samsung se marca como objetivo.
Fuentes:
Canal Youtube Samsung: http://www.youtube.com/watch?v=B3qeJKax2CU
Anuncios televisión: http://www.abc.es/tecnologia/informatica-hardware/20131007/abci-historia-smartwatch-galaxy-gear-201310071928.html
Ifa 2013: http://www.abc.es/tecnologia/moviles/20130904/abci-cronica-samsung-galaxy-gear-201309042018.html
Página web Samsung: http://www.samsung.com/global/microsite/galaxynote3-gear/
Páginas web especializadas: 1) http://www.unocero.com/2013/10/06/star-trek-supersonicos-y-mas-en-el-comercial-de-galaxy-gear/
2) http://www.xatakamovil.com/samsung/samsung-galaxy-gear-toda-la-informacion
3) http://es.engadget.com/2013/09/04/samsung-galaxy-gear-fotos-video-impresiones/
Revistas: 1) http://magazine.horasur.com/samsung-galaxy-gear-comienza-la-carrera-de-los-smartwatch/
2) http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2013/09/04/galaxy-gear-reloj-inteligente-samsung
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